יד שניה מרופא פאנקיסט

בתוך הגועל הרגיל של מודעות הרכב בלוח ידיעות אחרונות, פתאום קלטתי את הדבר החמוד והמקסים הבא.
נראה לי הברקה ששווה לחלוק.

המדריך לטרפיסט בטלוויזה

הרגשתי שהאתר הזה ראוי לפוסט בפני עצמו.

מהיום, אין יותר צורך לעקוב אחרי הפרומואים בטלוויזיה, אין טעם לדפדף בין דפי העיתון - המדריך שלך ידע מה אתה אוהב לראות ויסדר לך את הכל כך שלא תפספס כלום... (כל זה כמובן אם אתה אמריקאי...)

meevee.com נותן לכל גולש את האפשרות לבנות לעצמו את מדריך הטלוויזיה האולטימטיבי באינטרנט.
הכוונה: כל התכנים שרציתם לראות, מתי ואיפה הם משודרים. הכל בהתאמה אישית לטעם שלכם.

במסגרת טרנד הפרסונליזציה העצום השותף את הרשת, הבינו ערוצי הטלוויזיה (טיפה מאוחר לא?) כי הקהל שלהם נמצא באינטרנט חלק גדול של היום...
אז בעולם שבו כל אחד יכול לבחור מתוך שפע עצום של תכני וידאו, הטלוויזיה המסחרית חייבת להפגין נוכחות גם במדיה שמאיימת עליה ופוגעת בה יותר מאשר לעזור.

למה המדריך הזה הוא חינמי זה די ברור, ערוצי הטלוויזיה הם כמובן בעלי האינטרס הכלכלי כאן והם בוודאי מאמינים שהאתר יגרום לקהל נוסף לרכוש את הערוצים שלהם...

אבל בואו נעזוב רגע את השיקולים המסחריים ונדבר על תועלות לגולש:

1. אחרי פעולת מיון קצרה, מגיע אליך רק המידע הרלוונטי אליך. אף אחד לא ישעמם אותך בעשרות (אם לא מאות תוכניות) שאתם בכלל לא קהל היעד שלהם.
2. המדריך יכול להמליץ לך על תכנים נוספים שלא הכרת ומתאימים לך באופן אישי.
3. המדריך ניתן בקלות להתאמה ולשינוי. אפשר להוסיף ולהוריד ממנו תכנים בקלות.
4. ניתן לצפות בפרומואים לתוכניות האהובות עליך – ואפילו בפרקים שלמים...
5. לאתר יש ערוצי צפייה פנימיים וחינמיים משלו.
6. ניתן לייצא את המדריך האישי שלך לעמודים חיצוניים (כמו למשל כאן בראש הבלוג..)
7. אפשר להראות לגולשים האחרים (החברים שלך), ולמצוא איתם נושאי שיחה משותפים (או קבצים משותפים... אם אתה ישראלי...)
8. אפשר לקרוא ביקורות חדשות וסקופים..
9. אפשר לכתוב את הביקורת האישית שלך ולקרוא ביקורות של גולשים אחרים.

ובטח יש עוד דברים שעדיין לא גיליתי...

אז אם מסקרן אתכם – אתם מוזמנים לפתוח מדריך משלכם, ואם בא לכם, תנו הצצה במדריך שלי...

נ.ב.
ורק לחשוב שעד לפני שלושה שבועות שילמתי ל-yes 230 ₪ בחודש... פחח.

מיוחד ליום האהבה - על מותגים ואהבה

בבלוג של מביא Mystery Man on Film את הטבלה הבאה כמפה עליה יכול כל אחד למקם כל מערכת יחסים שהיתה לו או לה אין פעם.

לא שאנחנו באמת צריכים מפה כזאת... אבל לפעמים בדיוק דברים מהסוג הזה עושים לנו את הסדר בראש ושמים לנו את האמת מול הפנים, ואולי אפילו בלב...

Influx חשבו שהטבלה הבאה יכולה גם לשמש את עולם הפרסום והמיתוג ברמה של מיקום הקשר של המותג אם קהל היעד שלו. האם אלה נישואים..? משהו שבכלל אינו בר תוקף...? האם זה השלב המביך בין ידידות לדייטינג?

ב- Influx מציעים לנו לתת ללקוח למקם עבורנו את מערכת היחסים הזאת בין המותג לצרכן על הטבלה כבר בפגישה הראשונה והקשה עם הלקוח, בה מגדירים את מערכת היחסים הקיימת - ואת זאת הרצויה.

מה דעתכם? קצת שונה מהתפיסה של מר קווין רוברטס בנושא LOVEMARKS... (ויקי על lovemarks)

באופן אישי, נראה לי שיש הרבה הבדל בין מותגים שרוצים שנאהב אותם, לבין מותגים שמכריזים על עצמם כעל אהובים (או לחילופין אוהבים).

הגישה הישראלית למשל, מפספסת ברוב המקרים לחלוטין את הגישה של רוברטס ודוחפת לנו את האהבה במורד הגרון גם קורטוב מכובד של התנשאות מחנכת, למשל: "סלקום - ככה זה כשאוהבים".

ראו את המתחרים בדיוק בצידו השני של הקו, חברת פלאפון אומרת לנו משהו אחר לחלוטין בטקסט: "לא רק מדברים", אבל בזמן זה הפרסומות שלה מציגות סיפורים קטנים ותמימים שהגיבורים שלהם מאפשרים לנו להתאהב בהם בקלות - ודרכם במותג...

גם גבינות תנובה שמטיפות לי לשבת לשולחן ארוחת הערב כדי לשמוע מה קרה לבן שלי במשך היום די מחנכות אותי ל"איך לדעתן צריך לאהוב"... ואם אני רוצה לשמוע את הסיפור שלו בחצר על הנדנה, אני אבא פחות טוב...?

אני לא יודע אם קיים היום מותג ישראלי שבאמת גרם לצרכנים להתאהב בו מעל לראש... אני מתכוון ממש להתאהב בו כך שהוא יהיה מרכז חייהם וישנה עבורם את תפיסת החיים. (כמו שקוקה-קולה משנה תפיסות חיים למליונים כבר יותר מ-100 שנה...).

מה שאני כן יודע, זה שמהניסיון הקצר (יחסית) שלי בשוק הפרסום הישראלי, אני יכול להעיד על מגמה של חוסר סובלנות ועקביות בבניית מותגים.

השוק הישראלי רוצה לראות תוצאות מיידיות. (קצת כמו בדייטים - לא?) אם השקנו סלוגן חדש ומיתגנו את המוצר מחדש השנה, והטבלה לא רשמה עליה במכירות - מייד אנו קופצים למסקנות שעשינו משהו לא בסדר. שצריך לשנות שוב. לתקן. לראות איפה טעינו. כי איך יתכן שלא התאהבו בנו מייד...?

אבל דמינו את המותג כמו ילד, שכל שנה אבא או אימא מנסים לשנות לו קצת את התדמית. מעבירים אותו מבית ספר לבית ספר. מכיתה לכיתה. ממגמה למגמה. מחוג לחוג ומחבר לחבר... איזה מן מבוגר הילד הזה יגדל להיות...? מבולבל. לא עקבי. חסר עומק. אולי אפילו חסר חברים....

לא חברים, אהבה אמיתית למותג, בדיוק כמו לילד, בדיוק כמו לבן זוג - היא לתת תמיכה ואמונה גם אם הוא לא מושלם כרגע. גם אם הוא לא השיג את הציון הכי גבוה בבחינה. גם אם הוא לא הגיע מקום ראשון בתחרות.

בגלל שהיום הוא הגיע שלישי, אבל עם העידוד והאהבה בפעם הבאה הוא יגיע יותר רחוק.
מותג שיאהבו אותו המפתחים שלו, יגרום גם לקהל שלו לאהוב אותו - כי אהבה, היא דבר מדבק...

אז חברים, קצת אמונה. קצת מאמץ. קצת תמיכה. קצת סבלנות. קצת עזרה. קצת אופטימיות. ועוד כמה קצתים דומים, והאהבה של כולנו תפרח ותתחזק - ואמרו אמן.

חג אהבה שמח.