פברואר 10, 2019

לשכנע את המשוכנעים - דגשים לפרסום אפקטיבי


אחד האתגרים בפרסום בן ימנו,
הוא שהצרכנים כבר מחזיקים בסט של אמונות, הרגלים, תפיסות ודיעות
לגבי כל מוצר וקטגוריה בשוק
 
זה לא משנה אם מדובר במשתמש פיסי או צרכן פוטנציאלי,
כמעט בלתי אפשרי להגיע אליו עם מידע שייצור לעצמו מקום משלו,
ולא יתחבר לסט תפיסות שכבר קיים אצל הקהל.
 
כצרכנים, כולנו יודעים כמה קשה לשנות את דעתנו,
להזיז אותנו מההרגלים שלנו,
לנטוע בנו אמונות חדשות שסותרות את הקיים,
ולשנות אצלנו התנהגויות ודפוסים.
למעשה, זה כמעט בלתי אפשרי.
 
כמה זמן לקח לכם לעבור מאייפון לאנדרואיד?
למה עוד לא עברתם?
בדיוק.
 
אם לא עשינו באנג'י עד עכשיו,
תצטרכו לעבוד מאוד קשה כדי לשכנע אותנו לעשות באנג'י.
במיוחד אם כבר החלטנו שבאנג'י, זה לא בשבילנו.
 
בעולם של היום, בו צרכן עורך השוואות מחירים ומתחרים,
וכמות ההיצע בכל קטגוריה היא כמעט בלתי נתפסת,
פרסום לא יכול להרשות לעצמו להיות שאנן.
הוא גם לא יכול להניח, שמה שעבד על הצרכנים עד עכשיו, ימשיך לעבוד גם בשבילו.
במיוחד, אם מדובר בשחקן חדש, בשוק קיים.



דגשים לפרסום אפקטיבי, בעידן של צרכנים משוכנעים:

1.      למה דווקא אתם
אם הצרכן מכיר את הקטגוריה, ופועלים בה מתחרים מאחד עד אינסוף, הפרסום שלכם צריך להיות ממוקד בסיבות בגללן הצרכן שלכם יבחר דווקא בכם, ולא בכל השאר.
אם הפרסום שלכם לא יתן סיבות יחודיות, מבודלות, אמינות, וישמע לצרכן כמו הפרסום של כל המתחרים האחרים, אין סיבה שהוא יבחר דווקא בכם.
במיוחד אם המתחרים שלכם יתנו לו סיבות לבחור דווקא בהם.

2.      תועלת רגשית שמתיישבת על אמונה שהצרכן כבר מחזיק בה
במיוחד בקרב בוגרים, יהיה לכם מאוד קשה לשכנע אנשים להמיר אמונה קיימת באמונה חדשה.

למשל: אם כגבר אני מאמין שהרכב שלי מעיד על הסטטוס החברתי שלי, יהיה לכם מאוד קשה לשכנע אותי שלא כך הדבר.
אם תגרמו לי להאמין שהרכב שלכם יספק לי את הסטטוס שאני רוצה להשיג, תהיה לכם עבודה קלה יותר להגיע אלי, בהנחה שאתם באמת מבינים מה משמעות הסטטוס הזה עבורי.

דוגמא נוספת: אם כאימא, אני מאמינה שאני צריכה לדאוג לילד שלי כל הזמן. לא תצליחו לשכנע אותי לא לדאוג לו. אתם יכולים לדבר איתי על לדאוג פחות, או על לדאוג מהדברים ה"נכונים", אבל אם תבטיחו לי שאפסיק לדאוג בעקבות שימוש במוצר שלכם – איבדתם אותי בבסיס הפניה. כי אני מאמינה שהתפקיד שלי הוא לדאוג לילד כל הזמן. זה אחד הדברים שמגדירים אותי כ"אימא טובה".

3.      תועלת מעשית ריאלית
כשאנחנו רוצים לשכנע דרך רציונאל, שלרוב משלים ומתרץ את הרכישה הרגשית, חשוב שנבטיח לצרכן שלנו תועלת פרקטית שהוא אכן יכול להאמין בה.
הבטחות פומפוזיות, מוגזמות, שעושות שימוש במילים גנריות, יעוררו בצרכן שלנו חוסר אמון מידי, על סמך הניסיון הקיים שלו, או מה שמרגיש לו פלוזאבילי.

למשל: מותג מסטיק שמבטיח לי ש"יהפוך את עולמי". נו באמת, זה מסטיק.
רוצים לשכנע אותי שהמסטיק הזה יעשה שינוי בחיים שלי? תגידו לי מה השינוי. אני אשליח אותו על חיי ואבחן איך הוא יכול להועיל לי.
אם המסטיק שלכם מלבין את השיניים שלי, וגורם לי לביטחון לחייך, ביטחון לנשק, ביטחון להקסים עם חיוך לבן יותר (לא "הכי לבן", כי שוב, הגזמה) – יש יותר סיכוי שאקנה אותו.

4.      לשים את הצרכן במרכז
פרסום טוב מראה לצרכן שאכפת לו,
ממה שבאמת אכפת לצרכן, לא ממה שאכפת למפרסם.
החדשות הם לא המוצר שלנו. החדשות הם תמיד "איך ישפיע המוצר שלנו על הצרכן".

הדגש הוא על להבין ולהכיר באמת של חיי הצרכן שלנו כפי שהיא מתיישמת בפועל בחייו,
ורק משם לצאת להבטחה פרסומית שמדברת על שינוי ריאלי שהתועלות שלו ברורות לצרכנים.
אין צורך להגיד לצרכן איך נראים החיים שלו.
אם אתם אומרים את זה בפרסום שלכם, אתם או מבזבזים נדל"ן פרסומי יקר, או שאתם מנסים לשכנע את הצרכן במשהו שאינו מוכר לו בתור המציאות שלו.
אם באמת נבין את הצרכן שלנו, את הסביבה שהוא פועל בה, את ההחלטות שהוא מקבל מסיבות שונות, את איך שהוא תופס את עצמו ורוצה שאחרים יתפסו אותו בסביבה שלו – רק אז נוכל להתחיל לדבר איתו באמת, ממקום שיגרום לו להזדהות איתנו ועם הפיתרון או היתרון שאנחנו מציעים.
אם הבעיה קיימת, והצרכן מודע אליה – אין צורך להציג לו אותה.
אם הבעיה לא קיימת, והפרסום מציג אותה – הצרכן לא יאמין לה אם הניסיון שלו או הרגשות שלו מוכיחים אחרת.


5.      מוכנות אמיתית למעורבות צרכנית
הצרכן של היום לא מתבייש לשאול שאלות, להטיח ביקורת ולשגרר את המותגים והמוצרים שהוא משתמש בהם, ואפילו לא משתמש בהם – לטוב ולרע.
פרסום אינו מתקיים יותר בפורמט "לוח מודעות" – אלא כשיח.
עלינו לנסות לצפות מראש את תגובות הצרכנים והקהל שלנו לפרסום שלנו, ולהיות מוכנים עם מענה הולם.
עלינו להבין שמרגע עליה של קמפיין לאוויר, לא משנה באיזה מדיום ובאילו זירות – עלינו לקיים מוכנות וזמינות למענה לצרכנים שלנו – איפה שנוח להם לדבר איתנו. בלי קשר להיכן עלה הקמפיין.
עלינו לעקוב אחרי השיח ברשת, לנתר אותו ולהתייחס אליו מכיוונו עד כמה שאפשר.
עלינו להבין ש"שירות לקוחות", הוא כבר מזמן מעבר לשיח טלפוני בין נציג חברה לצרכן. הוא מתקיים בכל מקום שהצרכן בוחר לבטא בו את עצמו, ושם צריך להגיש את המענה.
מעבר לכך, עלינו לזכור שגם התכתבות או שיחה פרטית עם הצרכן יכולה להפוך בקלות לתוכן שהוא נחלת הכלל, על ידי הקלטה או צילום מסך – ושהמענה שאנחנו נותנים, חייב להתאים לחשיפה מהסוג הזה.

6.      ויתור על השקעה בתוכן מיותר
לרוב, יש לנו תחושה שעלינו לתת לצרכן את כל המידע שנמצא ברשותנו מראש, על מנת לעזור לו לקבל את ההחלטה לבחור בנו.
תפיסה זו מביאה לכך שעסקים רבים משקיעים ביצירת תוכן רב, הן בפורמט של מאמרים, בלוגים, ועמודי מידע עמוסים בטקסטים שאף אחד לא קורא.
אם אתם חושבים שמישהו כן קורא אותם, נסו להיזכר מתי אתם קראתם טקסטים כאלה כשחיפשתם לקנות מוצר מסויים כצרכנים.
במקרה הטוב, סרקתם במהירות תכנים עמוסים, אבל לרוב, אם הגעתם למאמר שלא מאפשר לכם לסרוק אותו במהירות על מנת להגיע לשורות התחתונות – העדפתם לדלג הלאה ולחפש את המידע במקום יותר מתומצת, מרוכז וברור – שלא יגזול מזמנכם יותר ממה שהחלטתם להשקיע.
אם באמת רציתם מידע עמוק יותר, העדפתם לקבל אותו בשיחה עם בן אדם.
פחות בקריאה של תכנים מורכבים ומפורטים.

אם אתם חושבים שגוגל צריך את העמודים האלה בשביל לקדם אתכם בחיפושים – דברו עם מומחה
SEO שיסביר לכם איך לקדם את העמודים האפטיביים עבורכם, ולא עמודים שמייצרים רק חשיפות שרובן אינן רלוונטיות, ומסתיימות ב"דרופ" רציני ומהיר של הטראפיק מהעמוד.

אם המטרה בפרסום היא איסוף לידים, כדאי להביא לכך שכמה שיותר אנשים יתנו פרטים על מנת שניצור עימם קשר ישיר ואישי יותר – ושפניה כזאת תאפשר לנו להעביר תכנים מורכבים יותר לצרכן, בשיחה עם אדם אחר.
הצרכן צריך רק מספיק מידע כדי ליזום יצירת קשר.
כל מידע נוסף הוא השקעה מיותרת של זמן וכסף, והן, פגיעה באפקטיביות של הבחירה להשאיר פרטים.
אם יש לי את כל התשובות כצרכן, אין לי מה להתייעץ אתכם.
אין לי יתרון בלדבר איתכם. אני אפנה אליכם רק כשאחליט לרכוש, אם וכש.
זה לא המצב שאנחנו שואפים להגיע אליו, נכון?

אם הפוסט הזה הועיל לכם, אשמח אם תספרו לי.
למביני העניין שביניכם, בוודאי תהינה מחשבות מעניינות בנושא,
אשמח אם תכתבו אותן בתגובות.
יכולים לשתף עם כל מי שמרגיש לכם רלוונטי אליו.

אפשר גם בפייסבוק.





ינואר 14, 2019

למה לוגו - האם הלוגו שלנו עובד כמו שצריך?



אחד הדברים הראשון שבעל עסק רוצה, כשהוא מתחיל לחשוב על העסק שלו, זה לוגו.

אפשר להבין. לוגו, או בשמו הטכני יותר "סימן מסחרי", הוא משהו שמשתמש בו כל מותג גדול, וכל חברה או גוף המכבדים את עצמם, אז למה שלעסק שלי לא יהיה?
השאלה היא, אם כעסק, אנחנו באמת מבינים מה התפקיד של לוגו בפרסום והמיתוג שלנו, ואם השימוש בכלי הזה, שנכון לגופי ענק, נכון גם לנו, כעסק קטן או בינוני.
כמובן שאין תשובה אחת וחד משמעית, ואם מישהו מציע אחת כזאת, עוד לפני שהוא מכיר את העסק שלנו ואת הקטגוריה, רוב הסיכויים שצריכה להידלק אצלנו נורת אזהרה גדולה ואדומה.

צר לי. אין שבלונה קבועה. אין נוסחת קסם. יש רק – כל עסק וארגון לגופו.


בפוסט הזה, תוכלו לבדוק בעצמכם, האם הלוגו שלכם באמת משרת אתכם, והאם אתם ממצים את מירב הפוטנציאל הגלום בכלי המיתוג העוצמתי הזה.

   
בואו נבדוק:

1.      כמה הלוגו שלכם עמוס?
לוגו טוב, אמור להכיל כמה שפחות אלמנטים ויזואליים, על מנת להעביר מקסימום מסר.
רוב הלוגואים המוכרים והמוצלחים בוחרים ב-1-4 צבעים קבועים וברורים ונצמדים אליהם.
גם ריבוי אפקטים על האלמנטים הויזואליים, כמו למשל תלת-ממד והצללות, יכולים להעמיס.

דוגמא:
תחשבו רגע על הלוגו של המותג "נייקי".
נכון לא הייתם צריכים עזרה?
נכון שאם הייתי מבקש שתציירו אותו עכשיו, כולם יכולים?
זה לוגו שעונה לחוקיות שדיברנו עליה.

אם הצרכן לא יכול להיזכר בלוגו שלכם בקלות, אם הוא מתקשה לתאר אותו, או להסביר אותו – כנראה שהלוגו לא מבצע את העבודה שלשמה נוצר.

2.      מה מספר הלוגו שלכם עליכם כעסק וכארגון, למי שלא מכיר אתכם?
מה המסר הכי חשוב שיש לעסק שלכם לצרכן?
האם הלוגו שלכם מעביר את המסר הזה?

דוגמא:
שוב נייקי. הסימון הפשוט של ה"וי", מסמל מספר ערכים סיפוריים באותו זמן:
א. הצלחה / ניצחון.
ב. אישור ביצוע
ג. העיצוב ה"מרוח" של הסימן המוכר, נותן תחושה של תנועה ומהירות, שלא נמצאות בסימן המקורי, אבל יצקו אותן לתוכו בעיצוב.

עשו בדיקה משלכם:
נקו את הלוגו שלכם מכל כיתוב נוסף שמופיע לצידו, והציגו אותו לאנשים שונים, שלא מכירים את העסק או האירגון שלכם.
תשאלו אותם להגיד במילים שלהם, בלי שום הקדמה או הסבר מצדכם:
א. מה הם מבינים מהלוגו?
ב. מה הם מרגישים מהלוגו?
ג. בקשו מהם לתאר את הלוגו במילים שלהם, במשפט אחד.


יש מצב שהתוצאות יפתיעו אתכם מאוד.


שימו לב: אל תעשו את הבדיקה הזאת עם חברים ובני משפחה.
חברים מנסים לעודד אתכם ולתמוך בכם והם יפרגנו בגלל שהם מפלטרים אתכם באור חיובי ולא בהכרך יתנו לכם תשובות שתוכלו באמת לעבוד איתן. אנשים זרים או רחוקים יחסית, וספציפית מתוך קהל המטרה שלכם, יעזרו לכם יותר להבין מהתשובות שלהם אם הלוגו שלכם בכיוון.

3.      איפה מיועד להופיע הלוגו שלכם?
בימנו, עסק יכול להציג את הלוגו שלו בזירות רבות. החל מהדפסה פיסית על מוצרים ופרסומים באוף-ליין, וכלה בשלל זירות דיגיטליות כמו חתימת מייל ותמונת פרופיל בעמוד הפייסבוק של העסק.
כשמעצבים לוגו מקצועי, חשוב לקחת בחשבון היכן יראו אותו יותר, שכן כללי הבולטות והנראות לזירות הדיגיטליות ולעולם האמיתי, שונות בתכלית.
למשל: על מסך מומלץ להשתמש בצבעים נועזים ובהירים, בשעה שבאוף ליין, זה לא הכרחי.
האם הצבעים של הלוגו שלכם עוברים יפה את המסך?
האם הצבעים שהלוגו שלכם מכתיב לשאר העיצוב שלכם מתאימים לזירות השונות, או שהם מקשים: על קריאה, על עימוד, על נראות כותרות וטקסט מערכת...?
האם אתם יודעים מה קורה ללוגו שלכם, במידה והוא צריך לעבור בפורמט "שחור/לבן"? איפה הוא יופיע כך, והאם וידאתם שהוא נראה כמו שצריך ולא מרגיש "פחות" בנראות שלו מהגרסה הצבעונית?
תחשבו על כל הגדלים שהלוגו שלכם יופיע בהם. החל משלטי חוצות ועד איקון באפליקציה. תחשבו שהוא חייב להיות זהה, מזוהה ואפקטיבי בכל הזירות השונות.
לדעת מראש איפה הלוגו שלכם מיועד להופיע, יכול לעזור למעצב שלכם לדייק אותו יותר.

4.      מה הם הכללים לשימוש בלוגו שלכם?
למותגים מקצועיים, יש כלי עבודה שנקרא "ספר מותג", בו כתובים ומסומנים כל החוקים הויזואליים של שפת המותג וביטויים הגראפיים שלה, כולל שימוש בלוגו של המותג.
במידה ואין לכם ספר מותג מקצועי, וודאו שיש לכם לפחות כללים ברורים עבור עצמכם ועבור אחרים שמתמשים בלוגו שלכם.
כללים אלו יבטיחו את האחידות שחייבת שימושיות אפקטיבית בלוגו מקצועי.

מה כדאי לקבוע:

א. אסור לשנות בשום מצב את הפרופורציות המקוריות של הלוגו.
במידה ויש צורך בהתאמה לכלי בעל פרופורציות שונות מאלו של הלוגו, חייבים להשתמש בגראפיקאי שישמור על הפרופורציות בתוך מגבלות הכלי והזירה.

ב. אסור לשנות בשום מצב את הציבעוניות של הלוגו.
  לא עם פילטר, לא בשביל כלי או אייטם ספציפי
  – הצבעוניות של הלוגו קבועה ומחייבת במקור.
במידה ואין אפשרות להציג את הלוגו בצבעיו המקוריים, יש להעביר את המשימה ואת  
המגבלות לגרפיקאי מקצועי (אין באמת סיבה, למעט פורמטים של שחור/לבן).

 ג. במידה וללוגו מצורף סלוגן, חובה לשמור על הפונטים המקוריים, ועל פרופורציות הגודל
    והמרחק בין הסלוגן ללוגו.

 ד. במידה ויש לכם סלוגן בלוגו, ודאו שאתם בוחרים במודע מתי הלוגו מופיע איתו ומתי בלעדיו.
ודאו שהלוגו נראה טוב וברור גם ללא הסלוגן.החליטו על הכללים וידעו בעלי מקצוע רלוונטיים לגביהם.

ה. למי מותר להשתמש בלוגו שלכם ואיפה?
הלוגו שלכם הוא סימן מסחרי שלכם, ולכן הוא קניין רוחני שלכם.
כתוצאה מכך, אסור לאיש להשתמש בו שלא באישורכם, בטח לא שימוש מסחרי.
ודאו שאתם יודעים מי משתמש בלוגו שלכם באישורכם, וודאו שבכל מקום כזה שהוא
מופיע, הוא מופיע כמו שצריך – לפי הכללים שבחרתם.

כמה עצות לשימוש אפקטיבי בלוגו:

מינון ומיקום:
בזמן שלוגו הפך להיות הסימן המוכר של כל מותג או אירגון גדול, בעלי עסקים, נוטים לפעמים לשכוח, שבין הרצון שלהם להיתפס כעסק – והצורך של הצרכן לדבר עם אנשים, לוגו במקום לא נכון, יכול להכשיל עבורם הישגים פוטנציאלים של העסק.
אם אני עסק של אדם אחד, אנשים יעדיפו יותר, לדבר איתי – מאשר לדבר עם הלוגו שלי.
אז אני לא אומר לכם לא להשתמש בלוגו, אני רק מציע שתשקלו מתי נכון להשתמש בו ובאיזו מידת חשיבות.
למשל, בעמוד הפייסבוק שלכם, הייתי שם בתמונת הפרופיל תמונת פנים טובה שלכם, ועליה, בקטן, את הלוגו. שאפילו לא יראו ממש אם לא מגדילים. כי מה שחשוב יותר, הוא הנגישות שלכם, מאשר ה"מקצועיות" שלכם.
בלוגו שלכם אפשר לפגוש על כל התכתבות "רשמית", בחתימות מייל, באתר – למעשה בכל מקום שבו תרצו לתת לאנשים תחושה שהעסק שלכם הוא מותג "מהודק" ומקצועי.
רק שימו לב, כמה באמת חשוב הלוגו, וכמה תשומת לב הוא גוזל מהמטרה העיקרית שלכם בכל מקום שבו הוא בא לידי שימוש.
הרעיון הוא לגרום ללקוחות לשמוח לגלות את הלוגו שלכם על מסרים. לחבר בין המותג שלכם לרגשות חיוביים ספציפיים – היזהרו לא להמאיס את זה עליהם תוך שאתם מתרגשים מהלוגו שלכם בעצמכם. תזכרו כמה סובלנות יש לכם כשמדובר בעיסוק בלוגואים של אחרים...

ניכוס:
לוגו, הוא חלק מהכלים העומדים לרשות "מותג" על מנת לנכס מסרים ורגשות בקרב הצרכנים.
תחשבו עליו כעל "חותמת איכות" מאוד ספציפית, שלא נכון לשים על כל דבר, אלא רק על דברים שעומדים בקריטריונים של החותמת הזאת.
אם החותמת הזאת תופיע במקומות שהקהל מזהה עם איכות פחותה מזאת של המוצר שלכם, התדמית של העסק שלכם תיפגע.

מהסיבה הזאת, חישבו היטב ובחרו מאחורי אילו מסרים עומד הלוגו שלכם?
מאחורי אילו לעולם לא יעמוד?
ודאו שעל כל אמירה שהלוגו שלכם מייצג, הוא מופיע.

בידקו:
האם בכל המקומות שהלוגו שלכם מופיע, אתם שלמים במאה אחוז עם איכות התכנים והאמירות?
אילו אמירות שהלוגו שלכם עומד מאחוריהן, עוד לא הגיעו לצרכנים שלכם ברלוונטיות אליו?
אם תקחו את האמירות מאחורי הלוגו שלכם,
ותשימו אותן עכשיו תחת הלוגו של מתחרה במקום הלוגו שלכם, האם הצרכן ירגיש בהבדל?
אם לא, כנראה שהאמירות של המותג שלכם כלליות מידי ואינן מבדלות אותו מהמתחרים.

שימוש בדמות – כלוגו:
אחד הדברים החשובים לגבי לוגו, הוא שיהיה ברור ממנו מיד – את מי הוא מייצג ואיך.
כשמדובר בדמות בלוגו, לרוב מדובר או בדמותו של בעל העסק, או בדמות מאויירת שאמורה לייצג את המותג.
לא אכנס כאן לנושא עיצוב דמויות בלוגו, כי זאת תורה שלמה בפני עצמה, אולי אקדיש לכך פוסט נפרד בהמשך.
מה שכן אתעכב עליו כאן, הוא זה:
הפנים שלנו, לא מספרות לצרכנים שלנו במה אנחנו עוסקים. הם יכולים במקרה הטוב לשדר תחושה ספציפית, או רושם כללי כלשהו, אבל הן לא מדייקות את הסיפור.
ודאו שאם הלוגו שלכם הוא הפנים שלכם – שאתם משלימים את המידע באופן אחר, כמו למשל סלוגן או משפט מלווה (דיסקריפטור), שמעביר באופן ברור במה אתם עוסקים. רצוי כמובן, שתנסחו את המשפט הזה, דרך התועלת של הצרכן מהשירותים שלכם.

   
לוגו שכולל אותיות:
אם תשימו לב, הלוגואים החדשים והמובילים, מכילים מעט מאוד אותיות. מילים שלמות, הן כבר מזמן פסה, ותסלח לנו "קוקה-קולה", שהיא מותג בן קרוב ל-130 שנה וכבודה במקומה מונח.
אם כבר מופיעות אותיות על לוגו, לרוב מדובר בעד 3 אותיות, שהן ראשי תיבות של משהו, או אפילו אות אחת. במיוחד כשזה מגיעה לאפליקציות.
טוויטר יהיה מסומן ב-
T, גוגל מסומן ב-G, אינסטגרם מסומן ב-i וכו'.
אם הלוגו שלכם מכיל מילים, כדאי שתבדקו אם הוא לא מיושן או עמוס,
ואם כבר החלטתם בכל זאת ללכת על לוגו מילולי – שאלו את עצמכם האם השם של העסק, מספר לצרכנים במה העסק עוסק. למשל, אם השם של העסק שלכם הוא "בום", והמילה מופיעה בגוף הלוגו, השם הזה לא אומר שום דבר לצרכן שלא מכיר אתכם, חוץ מאולי שאתם עושים רעש. אבל האם אתם מוכרים סוכריות קופצות או רימוני הלם – נשאר רק לנחש, ואף אחד מאיתנו לא עסוק בלנחש למה לוגואים מתכוונים.
אז נכון, בימנו חשוב למצוא שם מקורי לעסק, שהוא קצר, ועוד לא תפסו אותו בגוגל, והוא זכיר ומתאים לצרכנים וכו' וכו'... אבל רק אל תשכחו שאם השם המגניב הזה לא אומר כלום לצרכן לבד, הוא מחייב שתהיה איתו תמיד השלמה של המסר המלא – אחרת אתם מבזבזים את החשיפה.
אם השם שלכם, מופיע בלוגו וברור ממנו לצרכן בדיוק מה אתם עושים, כמו למשל "רכבת ישראל", וודאו שאם מגיע איתו מסר נוסף כדיסקריפטור או סלוגן, הוא לא "מסביר" את הלוגו, ולא חוזר על אותו מסר פעמים – כי תכלס, זה בזבוז של נדל"ן פרסומי יקר.

-------

מן הראוי להגיד, שאני לא מעצב במקצועי.
אני איש קריאטיב שההכשרה שלו היא קופירייטינג.
לכן, כשאתם מגיעים ללעסוק בלוגו שלכם,
אני ממליץ לכם לפני הכל להתייעץ עם מעצב מקצועי,
בעל ניסיון מוכח ביצירת לוגו כמו שאתם צריכים.
אתם כן יכולים לעבור איתו/איתה על הפוסט הזה
ולוודא שאתם סגורים על מה שאתם מבקשים מהם.
אשמח לכל מחשבה שיש לכם בעקבות קריאת הפוסט הזה,
אם יש לכם שאלות, אשמח לענות עליהם ממיטב ניסיוני,
וכמובן מוזמנים לשתף עם כל מי שנראה לכם רלוונטי
אפשר גם בפייסבוק.

חיפוש בבלוג זה

הצטרפו לדיון כאן, עם הפרופיל שלכם מהרשת החברתית