עוד בפרופיל האישי שלי בפייסבוק:

אוגוסט 17, 2009

מה יש לעשות ביוטיוב

רגע לפני: הפוסט הזה נכתב מתוך צורך אישי ולא במסגרת תשלום או קידום כלשהו. האמירה בפוסט מייצגת את דעתי בלבד ואין לקרוא בה יותר מפרשנות אישית. יצא הרבה יותר ארוך ממה שתכננתי, אז תרגישו חופשי לדלג על הפסקאות שהתוכן שלהן כבר ידוע לכם.

צאו מהמחסן

יוטיוב, אתר הוידאו השיתופי הגדול בעולם הוא עוד לא בן 5, ועם זאת לא תיאר לעצמו לאן יספיק להגיע. מתוך אלפי אתרים המתחרים על הנישה שלו, קצת קשה להגיד מה גורם דווקא ליוטיוב לא סתם לשרוד אלא אפילו לשגשג.

רבים מחברי ובני משפחתי עדיין לא "גילו" את יוטיוב באמת, ועדיין מתקשים להבין איך קורה שאני מעביר באתר ימים (לילות) שלמים - ואפילו אין בו פורנו...

רוב האנשים מכירים את יוטיוב כמקום שאפשר למצוא בו סרטונים מצחיקים, קטעים משעשעים המפיגים את השעמום היומי ולפעמים סרטונים המתעדים את החיים הפרטיים של המכרים שלנו או אנשים זרים.

בגדול, זה אולי באמת השימוש הרווח ביותר, אך גם הפספוס הגדול של רוב המשתמשים את הפוטנציאל האמיתי של האתר.

יוטיוב הוא כבר מזמן לא "מחסן" של סרטונים. למעשה יוטיוב הוא ספק תוכן רלוונטי בעל אופי קהילתי מובהק, המאפשר לעשות הרבה יותר מלהעביר כמה דקות של הסחת דעת.

הפכו להיות חלק מקהילת הוידאו הגדולה בעולם

בקלות כמעט בלתי נתפסת, תוכלו לפתוח משתמש קבוע ולשדרג את חוויית הגלישה שלכם פי כמה. הרשמה לאתר היא מהירה ובסיסית, ואם יש לכם משתמש בגוגל, אתם אפילו לא צריכים להירשם מחדש – אתם צריכים רק לאשר את השם והסיסמא שלכם והופ –שודרגתם אתם רשומים ביוטיוב.

ברגע שיש לכם משתמש אתם יכולים לבצע פעולות בסיסיות כמו לשמור סרטונים שאהבתם ברשימת המועדפים האישית שלכם, לערוך רשימות השמעה פרטיות (ולשתף אותן), וכמובן להעלות סרטונים לערוץ משלכם.

אבל הרבה מעבר לכך, מעכשיו תוכלו ליהנות מן הפיצ'רים החברתיים של יוטיוב כמו להירשם לערוצים של ספקי התכנים החביבים עליכם, לאסוף חברים ולעקוב אחרי הפעילות שלהם ביוטיוב, לעדכן את החברים בקלות על כל פעילות שלכם באתר ועוד...

בעזרת הערוץ האישי שלכם תוכלו בין השאר, תוכלו לשלוט טוב יותר איך נראים הסרטונים ורשימות ההשמעה שלכם, כאשר אתם משלבים אותם באתרים מחוץ ליוטיוב – ככה >>

רק לאחרונה החלו ביוטיוב להחדיר את המבנה החדש של עמוד הערוץ האישי, והוא נמצא עדיין בניסוי – אך מגמת החיברות והשיתוף בעזרת אלמטים המוכרים היטב מעולם הרשתות החברתיות ניכרת מיד לעין.

עוד פיצ'ר שנוסף לאחרונה הוא האפשרות לראות את "היסטוריית הצפייה" האישית שלכם וכך לאתר בקלות סרטונים שאתם רוצים לראות שוב.

ההתייחסות ליוטיוב כאל "אוסף קהילות וידאו" היא שונה מהותה מן התפיסה שלו כ"אתר לשרוף בו זמן".

למעשה תוכלו למצוא ביוטיוב מידע קבוע וזורם בכל הנושאים שמעניינים אתכם: עבודה, תחביבים, בידור ועוד, וכל המידע הזה יבוא ארוז עם "האנשים הנכונים".

התחברות לערוצים הנכונים ולאנשים הנכונים ביוטיוב יכולה לתת לכם יתרון רציני ולהעשיר אתכם מאוד. מעבר לכך, היא יכולה לקשר אתכם ישירות לאנשים ולגופים שלא הייתם יכולים להגיע אליהם באופן שונה.

פייסבוק - מאחוריך:

תחשבו על יוטיוב כמו על פייסבוק של הוידאו, רק משודרג.
מה שמשדרג אותו היא היכולת לזהות ולהציף אלינו את התכנים המעניינים אותנו על פי הכירות מתמשכת. בניגוד לפייסבוק המציף רק תכנים של חברים, יוטיוב מציף תכנים על בסיס הרלוונטיות שלהם לצרכים וההרגלים שלנו. כך אנחנו יכולים למעשה להרחיב את הרשת החברתית שלנו ולהגיע ולהכיר אנשים וגופים חדשים על בסיס תוכן בלבד.

And now, going live…!

כיאה לאתר שחושב קדימה, יוטיוב הרים כבר מזמן את כפפת השידורים החיים, מגמה בעייתית כשלעצמה כשמדובר באינטרנט.

גופים רבים חוששים לצפות מן הגולשים שבמקום מול הטלוויזיה, יתיישבו לראות תוכנית מסוימת בשעה מסוימת בלייב על המחשב. (שלא לדבר על בעיית הפרשי השעות).

אבל באינטרנט, כמו באינטרנט – לא הגופים המסחריים מכתיבים את המגמה, אלא הגולשים והצרכים שלהם - והגולשים ביוטיוב אמרו את דברם, בלייב...

עד כדי כך שיוטיוב פתח ערוץ רשמי שלם המשדר את תכני הכוכבים שלו בשידור חי בשעות קבועות.

ארגז המשאבים הגדול בעולם

לקח לחברים ביוטיוב זמן להבין שהאתר שלהם התחיל מגמה חדשה: ייצור בלתי פוסק של כוכבים מקומיים (כלומר כאלה שמתקיימים רק במסגרת יוטיוב).

בין הכוכבים האלה אפשר להבחין בין שני סוגים עיקריים: כוכבים לרגע (כאלה שהיה להם סרטון אחד מנצח שזכה לאלפי או מליוני צפיות ולא הצליחו לשחזר את ההצלחה), וכאלה שהעקביות, העקשנות והכישרון רכשו להם עדת מעריצים המקפידה לעקוב אחריהם בדבקות.

וידאו בלוגרים גילו מנגד, שיוטיוב מאפשר להם חשיפה בינלאומית אדירה ולכן שווה להשקיע בבלוג הרגיל שלהם כדי לקבל אותה. כך קרה שמאנשים שסתם יושבים לדבר מול מצלמת הרשת שלהם – ולוגרים עברו להפקות של ממש הכוללות אולפנים מאולתרים, עריכה ומשתתפים נוספים.

גם האופציה של תגובת וידאו על הסרטונים שמועלים מייעלת את הויראליות ומשפרת את דרכי ההתקשרות בין חברי הקהילה באתר.

כוחה של המסננת האמיתית

יוטיוב ודומיו שינו באופן מובהק את חוקי משחק הליהוק וגילוי הכשרונות. אם עד היום אנחנו צריכים ללכת לסוכנים, לאודישנים ולמפיקים, היכולת של יוטיוב להציף את המוכשרים שבנינו מעל לזרם הרעש הלבן משרתת אותנו היטב.

בזכות יוטיוב ושכמותו, הסוכנים יגיעו אלינו וה"הימור" שלהם יהיה בטוח ביותר בעקבות הידיעה שעשרות אלפי גולשים כבר אוהבים ועוקבים אחרי התכנים שאנחנו מיצרים (בכל תחום).

הרלוונטיות והפופולאריות הגלויות לכל, אינן משאירות מקום לספק במי כדאי להשקיע ובאיזו מסגרת.

ככה עלו וצפו על פני השטח: שיין דוסון, מייקל באקלי, ליסה נובה, לונלי גירל15, פרד ועוד רבים רבים... אולי לכם אישית השמות האלה לא אומרים כלום, אבל עם עשרות אלפי מערצים מכל העולם יהיה לכם קשה להתווכח.

הראשונים להכיר בכוכם וכמובן אחד בשני היו הכוכבים העולים עצמם. כך, בלא שחיכו לחיבור מצד האתר, החלו הכוכבים השונים לשתף פעולה בקידום הערוצים של חבריהם, באירוחם בסרטונים של שיתוף פעולה והופעות אורח מיוחדות.

מפרגונים ועד תחרות ולכלוכים – הכל בשם הרייטינג, ובלי עזרה מאף אחד פרט למעריצים האדוקים.

בינתיים, גם יוצרים אחרים קלטו את הקטע אבל חשבו יותר רחוק:

למה לעבור את המסננת האגרסיבית של חברות הטלוויזיה המסחריות, כשאפשר להפיק עצמאית פרקי קונספט קצרים, להעלות אותם ליוטיוב ולתת לגולשים להחליט אם הם רוצים לראות את הסדרה או לא...

מי שלקח את הסיכון והשקיע בהתאם לא התאכזב. "פרד" כבר קיבל הצעה לסדרת טלוויזיה משלו, מייקל באקלי מנחה ביוטיוב ובטלוויזיה, הסדרה היוטיובית "ביצ'יות דמיוניות" נקנתה על ידי MTV ועונה חדשה של the battery's down עולה ממש בימים אלה ביוטיוב עצמו – הכל הפקות עצמאיות ברמות משתנות, של אנשים שהאמינו שהם יכולים - והוכיחו את זה.

הכוכבים של יוטיוב כבר מקבלים קטגוריה משל עצמם בפרסי הנוער והמוסיקה בארצות הברית, וזוהי רק דריסת הרגל הראשונה של מי שהופך להיות מעצמת הוידאו הגדולה ברשת (ובל נשכח, זרוע של גוגל כמובן).

מאבקם של המפסידים

בשעה שכוכביו העולים של יוטיוב מתחילים לקשט את פני תעשיית הבידור המיינסטרימית, הפרדיגמה הקודמת, כלומר הטלוויזיה – עסוקה בלריב עם עצמה ולגרום לעצמה הפסדים כלכליים של ממש.

בעוד הרשתות המסחריות נאבקות עם יוטיוב על שימוש בתכניהן המוגנים באתר, הגולשים עושים מה שמתחשק להם עם אותם תכנים בדיוק: עורכים אותם מחדש, מעלים אותם כנגד החוק ואפילו משנים אותם הלכה למעשה.

כך למשל זוכים סרטים של דיסני לדיבובים חדשים ומקוריים, ורגעים טלוויזיוניים נדירים זוכים לחשיפה בינלאומית.

הרשתות המסחריות שכבר התחילו להפנים את המגמה שיוצאת משליטתן, נכנעות אחת אחת ובליית ברירה פותחות ערוצים רשמיים משל עצמן ביוטיוב. רוב הערוצים האלה לוקים עדיין בחוסר הבנה בסיסי של יוטיוב כפלטפורמה ונותנים רק טעימות שיווקיות לתכנים המלאים הנמצאים עדיין (ההדחקה) בטלוויזיה.

ההדחקה הזאת של הערוצים המסחריים והמחשבה שאם יתנו טעימות ויצאו לידי חובה בנוכחות רשמית לא מספקת, היא כמובן רק עניין זמני. בשלב מסוים, מישהו יבין שנוזל לו כסף מהקופה וכל מה שהוא צריך לעשות הוא לשנות את התפיסה וקצת את המודל המסחרי כדי לחסום את הדליפה הזאת ואפילו להרוויח בזכותה יותר.

וידאו עם ערך מוסף – כוחה של האינטרנט

למזלנו, ישנם כבר יזמים שזיהו ורתמו את כוחו האמיתי של יוטיוב כדי להראות לנו שזאת רק ההתחלה. הפרויקט הזה, של התזמורת הסימפונית של יוטיוב, מחבר מוסיקאים מכל העולם להקליט ולנגן יצירה אפית שנכתבה במיוחד לצורך זה. אבל זאת כמובן לא הדוגמא היחידה...

אבל יוטיוב יודע גם להשתמש בכוחו העצום לטובה אמתית, כמו כאן למשל בערוץ גיוס המתנדבים הרשמי שלו.

יוטיוב למתקדמים – מעקב ושיפור החשיפה

כבן מאומץ למשפחת גוגל, הפנימו גם ביוטיוב את מגמת הקידום העצמי החזקה שמתקיימת ברשת, והחליטו לתת לגולשים הפרטיים את הכלים לקדם אטקיבית את התכנים שלהם, בעזרת כלים שהיו שמורים עד כה רק למקצוענים.

היום כל גולש יכול לעקוב אחר מספר הצפיות שלו זכו סרטוניו, לראות איזה סרטונים בעליה ואילו בירידה, לראות איפה בעולם עובד מה ועוד... (מיותר לפרט את המסקנות השיווקיות שאפשר להפיק מהנתונים האלה, נכון?)

יוטיוב מאפשר ליצרניי התכנים שלו לשתול קישורים, תמונות וטקסטים בתוך הסרטונים שלהם, לעודד תגובות מצד צופים וכמובן לשתף פעולה עם גולשים אחרים.

והנה משהו שרובכם בטח לא מכירים: עמוד הניסויים של יוטיוב, ותנסו לפחות את זה (תקליקו על אחד הסרטונים ותבינו)

ניסוי אחד שכנראה לא כל-כך הצליח ונגנז בינתיים הוא עורך המיקסים של יוטיוב, שהיה בניסוי אך הורד מן האוויר בלי הסברים.

טיפים נוספים למתקדמים ביוטיוב, בכתבה ב-YNET, כאן >>

Siege the air

המנטרה אותה הנחיל לנו הסרט "רדיו חזק" מיושמת על ידי גולשי יוטיוב ואתרים דומים לו יום ביומו. מליוני ערוצים אישיים של אנשים מכל העולם נפתחים בכל יום ואוספים לתוכם אשכולות תכני וידאו המרוכזים בנוחיות לכל מי שחפץ בעניינם.

התכנים האלה אינם עוברים צנזורה, אינם נערכים מחדש, אינם משנים את האג'נדה המקורית שבהשראתה נוצרו וכמעט ואינם מסוננים.

התכנים האלה מבטאים את האנושות באשר היא, עוקבת, מתעדת, מבדרת ומדכאת – והם עוברים סלקציה טבעית דרך רמת עניינם של הצופים.

זהו הרייטינג בהתגלמותו הבסיסית ביותר, אך לצידו, בניגוד לטלוויזיה, הוא עדיין מאפשר שידורי נישה ולו לקהלים המצומצמים ביותר.

בעולם שבו לכל אחד יש מצלמת וידאו וגישה ליוטיוב מהכיס בג'ינס, לא פלא שאנו חיים בעידן המתועד והקריאטיבי ביותר שהיה עד ימנו.

העולם שלנו משתנה, והדור הזה והבאים אחריו יזכו לראות את ההיסטוריה הזאת בפרטי פרטים. גם ביוטיוב.

נ.ב.

סתם בשביל הדובדבן, משהו לא רשמי. אם בא לכם לראות שני סרטוני יוטיוב בו זמנית באותו עמוד דפדפן ולהשוות בינהם, נסו את האתר הזה >>


תגובה 1:

  1. תגובה זו הוסרה על ידי מנהל המערכת.

    השבמחק

הצטרפו לדיון כאן, עם הפרופיל שלכם מהרשת החברתית